中央廣電總臺整合紅利凸顯：大屏收視與網絡傳播力直線上升！

中國新聞來源：央視廣告經營管理中心 2018年09月07日 11:19 A-A+
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　　今年3月，根據《深化黨和國家機構改革方案》，中央廣播電視總臺組建，4月19日正式揭牌。中央廣播電視總臺整合了中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺三臺資源，積極融合創新發展，傳播力、引導力、影響力、公信力全面提升。短短數月，總臺整合紅利凸顯，融媒體發展勢頭強勁，大屏小屏皆顯王者風范，電視收視與網絡傳播力直線上升！

　　總臺成主流價值傳播中心

　　開啟融媒體傳播新時代

　　中央廣播電視總臺成立后，整合發展動作有力：央廣播音員獻聲《新聞聯播》，三臺聯合推出《清明詩會》特別節目，三臺主持人在博鰲亞洲論壇首次合作直播，央廣、國廣主播加入央視音樂頻道《全球中文音樂榜上榜》，6月上海合作組織峰會報道，央視新聞頻道青島演播室推出特別節目《青之島 友朋來》，首次與央廣、國廣實現跨平臺同步直播。

博鰲亞洲論壇2018年年會，中央廣播電視總臺媒體區

三臺主播共同打造融媒體移動直播

電視廣播同步直播，相約青島共話上合

　　同時，總臺加快媒體融合發展步伐。4月22日亮相首屆數字中國建設峰會，展現央視、央廣、國際在線三臺提供的大小屏融媒體報道功能，向業界和社會展示中央廣播電視總臺利用最新的互聯網技術和數字技術，建設新媒體平臺、融媒體旗艦的最新探索和發展成果。

　　3月中旬，中央廣播電視總臺與中國BAT互聯網巨頭接觸交流，4月，下屬的中國國際電視總公司與阿里巴巴集團簽訂技術合作協議，雙方將在云平臺、大數據、移動客戶端、信息化平臺建設等方面進行合作。7月31日，經中央廣播電視總臺授權，下屬中國國際電視總公司正式啟動與中國移動在5G技術研發、4K超高清頻道建設、內容分發、大數據以及資本等六大領域的全面戰略合作，實現資源共享、優勢互補和互利共贏。8月1日與新浪進行了廣泛充分交流并達成共識，拓展自媒體、社交媒體等領地。

　　除了新聞報道融合、內容產品融合、產業發展融合，中央廣播電視總臺成立后，原有三臺的公益傳播力量也得以整合，公益效果倍速增加。今年6月29日，中央廣播電視總臺“廣告精準扶貧”工作交流會在京召開，中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄在會上發布了三大扶貧新舉措：一是擴大扶貧覆蓋面，在現有的貴州、青海、寧夏、福建、重慶、湖南、陜西、新疆8省（區、市）的基礎上，從今年7月到明年6月底，再增加4個以上的省（區、市）；二是除了公益廣告，2018年內總臺的相關頻道、頻率、新媒體將開辦“精準扶貧”專題、專欄，加大精準扶貧宣傳推介力度；三是在過去近兩年投入10.4億公益廣告扶貧資源的基礎上，2018年7月到2019年6月底，中央廣播電視總臺將在新的扶貧年度內，一年再拿出10億以上廣告扶貧資源，將公益扶貧廣告額度翻一倍，以加倍的投入幫助更多地區實現脫貧。

　　總臺成立提振了社會各界對于主流媒體價值引領的文化自信，使得主旋律更為響亮，彰顯中心化聚合力量。

　　1-8月領跑優勢顯著

　　收視前五頻道盡在CCTV

　　2018年1-8月，CCTV收視份額斗志昂揚，全天達33.31%，晚間（19:00-23:00，下同）達31.05%，同比上漲0.6個百分點，領跑優勢顯著。縱觀頻道格局，雙網收視份額前五的頻道均歸CCTV麾下，全國網前十占八，中心城市前十占七。

數據來源：CSM，全國測量儀

數據來源：CSM，全國測量儀，35城市

　　高收視率的背后，折射出的是觀眾對于平臺優質內容的持續關注度。CCTV-1中心城市收視份額封王，全天同比上漲10%，晚間同比上漲14%。2018年是十九大后的開局之年，也是中國改革開放40周年，作為政治文化傳播中心，CCTV-1主陣地的地位和價值更加凸顯。

　　CCTV-8全國網折桂，全天收視份額同比上漲8%，晚間更是同比上漲13%。其中，年代情感劇《娘親舅大》講述了一個“大情懷、正能量”的感人故事，表現家庭的愛與責任，最終以2.04%的收視率，8.3%的收視份額奪冠。

　　央視網絡傳播力位居榜首，

　　國廣、央廣進前十，

　　融媒體發展樹標桿

　　除了雙網收視份額收獲喜人成績外，在CTR最新發布的2018年第二季度10大央媒和38家電視臺網絡傳播力榜單中，中央廣電總臺旗下各平臺都處于領跑地位。在十大央媒中，中央電視臺排名第一，中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺分別排名第六、八位。

　　在電視臺榜單中，央視以91分的高分位居榜首，遙遙領先。

　　此次CTR網絡傳播力設有五個一級指標，分別是官微傳播力、官方公眾號傳播力、自有APP傳播力、官網傳播力和第三方平臺傳播力；二級指標包括兩方面的數據，一方面是關于媒體覆蓋人群規模相關的指標；另一方面是關于媒體實際到達人群相關的指標。最終所得指數涵蓋各評估對象的自有APP、官網，以及在微博、微信和其他第三方平臺上開設并正常更新的所有賬號5000余個。

　　作為國家級平臺，中央廣播電視總臺積極響應黨中央號召，投身到媒體融合的升級建設中，緊緊圍繞建設國際一流的國家級現代傳媒航母的目標，不斷探索和完善融媒體發展機制，收獲了一份令人滿意的成績單。

　　今年世界杯期間，中央廣播電視總臺旗下視頻平臺央視影音移動端日用戶設備數增長勢頭迅猛，一經開賽便突破900萬，隨后6月18日的峰值更是逼近千萬級別，日用戶設備數均值增長至開賽前的4.4倍。單日總訪問次數在世界杯期間增長逾5倍，單日總使用時長增長了3.5倍。6月18日當天，單日總訪次突破5000萬次。

　　今年以來，央視網重點推出的時政微視頻已經成為了一款“明星產品”，迄今共制作推出時政微視頻35支，全網播放量23億，平均每支6500萬。

　　習近平總書記在十九大報告中強調，“要高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”。中央廣播電視總臺將舉全平臺之力，傳播主流聲音、弘揚主流價值、講好中國故事，在電視端、廣播端和新媒體端不斷探索創新，持續釋放體制紅利。